Vertikal viden/tænkning:  Denne tænkeform er den mest almindelige og ligetil for os. Vi har fået en uddannelse, vi har lært teorier inden for det erhverv, vi uddanner os til, og vi har måske tilegnet os erfaringer med arbejdsgange inden for erhvervsområdet. Derfor vil vi tænke inden for de rammer, vi har lært, og vi vil finde det lettest at finde svar inden for disse rammer til eventuelle problemstillinger. Denne tænkeform vil som regel ikke give os de nye, smarte aldrig-set-før-løsninger, fordi vi ikke benytter hele vores samlede vidensbank.

Horisontal viden/tænkning: Denne tænkeform skal trænes som en muskel. Vi har alle en stor vidensbank af erfaring med os, og den vokser i takt med, at vi bliver ældre. Vidensbanken har anderledes svar på problematikker, end dem vi lige har lært på en uddannelse: Hvis vi bare tør bruge dem. Kreativ tænkning handler om at anvende mere af sin samlede viden, altså skabe større tilgængelighed til sin vidensbank. Sagt på en anden måde: tænk bredt, frem for smalt og tænk ”ud af boksen”.